Produtos brasileiros ganham popularidade entre jovens nos EUA

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Uma pesquisa recente sobre a percepção do Brasil entre consumidores nos Estados Unidos revelou uma tendência surpreendente: quase metade da geração Z nos Estados Unidos, composta por indivíduos de 18 a 26 anos, expressou uma visão positiva em relação aos produtos brasileiros.

O estudo, conduzido pela Imagem Corporativa em parceria com o Grupo Opinium Research, sediado em Londres, indica que a taxa de aprovação dos produtos brasileiros entre os jovens americanos atinge 47%, o que representa um aumento de 12 pontos percentuais em relação à média geral da amostra, que é de 35%.

Os millennials, na faixa etária de 27 a 42 anos, também demonstraram uma avaliação favorável, registrando 44%. No entanto, entre os mais velhos, a tendência se inverte. No grupo da geração X, de 43 a 58 anos, a taxa de aprovação cai para 31%, enquanto entre os boomers, de 59 a 77 anos, fica em apenas 25%.

Mas será que os jovens estão realmente comprando produtos brasileiros? Segundo os dados, 38% tanto da geração Z quanto dos millennials afirmaram já ter adquirido produtos ou serviços brasileiros. Por outro lado, entre os boomers, a maioria (55%) relatou dificuldade em identificar a procedência dos produtos. Esse fenômeno indica a necessidade de estratégias de marketing mais assertivas por parte das empresas brasileiras no mercado dos Estados Unidos.

Então, qual é a percepção dos mais velhos em relação aos produtos internacionais? Os produtos e a economia dos Estados Unidos são altamente valorizados pelos consumidores mais velhos, obtendo uma pontuação significativa de 8,8 em uma escala de importância econômica de zero a dez, especialmente entre aqueles com 59 anos ou mais. Essa faixa etária demonstra uma aprovação notável de 88% em relação aos produtos americanos.

Por outro lado, a geração X expressa a menor avaliação positiva em relação aos produtos provenientes da União Europeia e do Canadá. Já os boomers mostram-se mais críticos em relação aos produtos chineses, revelando que 31% deles consideram esses produtos como ruins ou péssimos. Essa taxa é o dobro da identificada entre os consumidores mais jovens.

A pesquisa oferece informações importantes para empresas brasileiras que almejam ampliar sua presença no mercado dos Estados Unidos. A preferência dos jovens por produtos brasileiros cria diversas oportunidades. No entanto, é crucial que as empresas estejam cientes da importância de comunicar de maneira transparente a origem de seus produtos, visando superar a barreira de identificação entre os consumidores mais idosos.

 

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