Budweiser comemora aniversário dando cerveja de graça

 

Vendo sua marca e sua imagem perder terreno ano após ano, a Budweiser está lançando uma campanha de marketing para melhorar a sua imagem entre os consumidores abaixo de 30 anos. E a campanha não é pouca coisa!

Nesta segunda-feira teve início a maior ação de distribuição de CERVEJA GRÁTIS já vista no território americano. Sob o slogan “Grab Some Buds” (“Pegue algumas Buds”), a Budweiser irá fornecer 500.000 amostras grátis a consumidores de alguns bares e restaurantes, culminando no evento que finalizará a campanha, o Budweiser National Happy Hour, que acontecerá no próximo dia 29. Além disso, haverão promoções em parceria com o Facebook e um investimento considerável em mídia.

A tentativa da Budweiser é resgatar o seu público que, nos últimos sete anos, migrou para as cervejas artesanais e para as cervejas ditas “light”, deixando a Bud num limbo de mercado. Segundo dados da Beverage Marketing Corp., as vendas da Budweiser cairam 9% esse ano, mesmo montante do ano passado.

Os executivos da Anheuser-Busch insistem que pode reacender o interesse de jovens consumidores. “A marca pode voltar”, diz Dave Peacock, presidente da AB. “Os consumidores têm um alto nível de conhecimento da marca, mas alguns não tem a experimentado faz tempo.”

De tudo isso, fica uma certeza. O mercado de cervejas artesanais está tão em alta que, para competir, as grandes cervejarias tem que dar seus produtos de graça. Vai funcionar? Talvez por alguns dias, já que cerveja de graça sempre é bom. No entanto, como sabemos, o caminho das cervejas especiais é um caminho sem volta. Quem provou, não volta atrás.