Coluna Uiara: Lucas Rangel: como um dos primeiros criadores do país se mantém referência em publicidade digital

Antes mesmo da creator economy ganhar status de indústria bilionária, Lucas Rangel já experimentava formatos, linguagens e narrativas que hoje são padrão no marketing digital. Do aplicativo Vine ao TikTok, passando por YouTube, Instagram e novas plataformas, o mineiro já constrói uma trajetória de 12 anos, marcada por fidelização do público, adaptação de conteúdo e, sobretudo, resultados mensuráveis para as marcas.

Dados de estudos nacionais e internacionais apontam Rangel como um dos principais nomes da influência digital no Brasil. Segundo o Influence Marketing Scope, da consultoria espanhola Scopen, ele figura entre os influenciadores mais relevantes do mercado publicitário. Já na Zeeng, uma das maiores plataformas de monitoramento de creators, seu nome aparece com frequência nos rankings semanais de publi posts mais engajados. Em 2025, encerrou o ano como segundo maior creator em engajamento publicitário acumulado no Instagram, superando a marca de 13 milhões.

Lucas Rangel é referência em publicidade digital

Com mais de 70 milhões de seguidores em múltiplas plataformas, Rangel se diferencia não apenas pelo alcance, mas pela consistência na entrega. A publicidade faz parte do conteúdo de forma orgânica, seja no humor, na conversa informal ou na apresentação direta de produtos, o que explica contratos fixos e de longo prazo com marcas como Coca-Cola, Amazon, Johnson’s Baby e Listerine, além de parcerias com mais de 30 empresas ao longo da carreira.

A relação com a publicidade começou cedo. Assim, em 2013, aos 16 anos, Rangel se tornou o viner mais assistido da América Latina. Dois anos depois, aos 17, fechava sua primeira campanha com uma multinacional, antecipando um movimento que hoje define o mercado: influenciadores como canais estratégicos de comunicação.

Sucesso nas Redes

O sucesso nas redes se expandiu para livros, filmes, assim como, televisão e projetos originais de entretenimento, incluindo produções para o YouTube e a Netflix.

Ainda, nos bastidores, o criador também se posicionou como empresário. Fundada em 2015 ao lado do pai, a LR Contents passou a gerir sua carreira e de outros influenciadores, ampliando sua atuação no ecossistema digital.

Em 2022, Rangel avançou para o varejo ao lançar sua própria marca de skincare, a Essential By Lucas Rangel, capitalizando a força da audiência e a leitura de tendências de consumo.

Entre métricas, contratos e novos negócios, Lucas Rangel figura entre os principais nomes da influência digital aplicada à publicidade.